《斗破》十年,这一超级IP都经历了什么?

标签: 阅文集团动画IP 来源:艺恩网作者:耿耀2019-05-14
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[摘要]

不知不觉间,《斗破苍穹》诞生至今,已悄然走过十载光阴。

不知不觉间,《斗破苍穹》诞生至今,已悄然走过十载光阴。

428日,《斗破苍穹动画特别篇2:沙之澜歌》(以下简称《沙之澜歌》)在腾讯视频上以高人气高口碑完结,开播第一集点击量破亿,无数粉丝的自发安利,再度向业界印证了这一超级IP的价值。

十年辛苦不寻常。从网文圈无人不晓的头部作品,到3D动画领域当仁不让的“金字招牌”,再到成功引爆影视游戏,化身为风靡年轻人的社交货币,《斗破苍穹》的横空出世,生动诠释了一个超级IP的自我修养和潜在势能。

而在《斗破苍穹》的出圈背后,一个超级IP全产业链长线开发的经典模式也浮出水面。面对超人气IP,组局者阅文集团基于“IP共营合伙人”制度,通过长线开发理念,输出对粉丝和IP的精准理解,在10年中将一条从网文出发,覆盖漫画、动画、影视、游戏的开发路径一步步走通。面向未来,一个从IP联动到文本衍生的《斗破》新宇宙,也已在孕育之中。

事实上,在“IP共营合伙人”理念的加持下,近年来阅文已不断深入IP改编腹地,还交出了《全职高手》《择天记》等IP开发成功案例。对于国内的IP产业而言,一个由阅文一手打造的IP共营、精品开发的生态模式,正在高歌猛进中,被不断得到印证。

《沙之澜歌》口碑炸裂,阅文动画喜提“百亿计划”

对于《斗破苍穹》粉丝而言,428日刚刚完结的《斗破苍穹动画特别篇2:沙之澜歌》无疑是一份意外惊喜——谁也未曾想到,《斗破》十年之际,一部仅仅3集的番外动画,也可以让粉丝看得“那么嗨”。

自4月14日上线以来,这部由阅文集团、企鹅影视联合出品开发,幻维数码承制的3D动画,凭借淋漓尽致再现斗气世界的特效制作,精心编排的剧情,以及无需申请免费送彩金级的画面质感和故事表现手法,在观众和书迷中口碑炸裂,一路封神。

截至5月9日,《沙之澜歌》以近乎“零差评”的高光表现收官,创下豆瓣评分9.2、腾讯视频9.7的超高口碑。无论是腾讯视频的评论区、弹幕,还是豆瓣、知乎等社交平台,都是一派“自来水”滚滚而来的景象。而热血、燃、炸裂等弹幕,则集中代表了群众的心声。

口碑热度的居高不下,自然得益于动画在制作上的良苦用心。无论是画面还是剧情,《沙之澜歌》的表现,都对得起饭圈和路人的期待。

一扫“特效五毛”和“魔改”的国漫弊病,《沙之澜歌》为漫迷带来了一场极致的视听盛宴。无论是海市蜃楼和怒海狂沙的奇景,还是斗气化翼的热血战斗,或是人物头发上的纤尘毕现的纹理,国内顶级特效的神还原,收获的是清一色的点赞。几场打斗戏画面流畅,拳拳到肉,尽显热血气质,也精准抓住了原著的核心精髓。

和前两季动画不同,在剧情上,《沙之澜歌》则围绕美杜莎女王和海波东两大小说角色展开。故事发生在正作之前,虽然没有萧炎、药尘等主角登场,但既承接了小说原作的精神内核,又弥补了小说中的一大剧情空缺。这一在原著基础上的大胆创新,赢得了网友的普遍认可,也得到了作者天蚕土豆的肯定。

在IP联动方面,《沙之澜歌》还与手游《斗破苍穹:斗帝之路》实现了史无前例的深层联动。播出期间,《斗帝之路》按动画每周节奏解锁内容,首次与动画剧情同步,两者的无缝衔接,保证了粉丝可以在IP开发的不同形态里,最大程度地体验到原著的魅力。

值得一提的是,在2017年7月的动画新品发布会上,阅文集团曾宣布将在三到五年实现“百亿计划”(阅文出品开发的动画播放量超过100亿)。在《全职高手》《星辰变》等多部动画人气、口碑双丰收后,此次《沙之澜歌》的成功,也标志着阅文提前将“百亿计划”的目标收入囊中。

三箭齐发,《斗破》出圈

十年一觉斗破梦。20094月,当天蚕土豆在阅文旗下的起点中文网上开启连载时,也许他也未曾料想到,之后10年间,面向泛娱乐的这片星辰大海,一段属于《斗破苍穹》的征程会就此开启。

作为天蚕土豆的第二本长篇小说,在起点连载期间,《斗破苍穹》惊艳了无数书迷的岁月,全网点击量近百亿,更曾屡次掀起玄幻热潮。资料显示,2010年,《斗破苍穹》首次以实体图书的形式出版发行时,曾一举创下高达1000多万册的热销成绩。

2012年6月,漫画成为了《斗破苍穹》的下一段归宿。在知音漫客、QQ阅读漫画等漫画平台开启连载后,《斗破苍穹》不仅销售成绩遥遥领先,2015、2016更是连续两年摘得腾讯动漫付费榜年度第一。

事实上,随着文娱产业进入IP时代,超高的用户人气,庞大的世界观架构,鲜明的人物群像,以及极强的内容延展性,让《斗破苍穹》天然自带IP孵化价值,一直被外界视为IP“一鱼多吃”的种子选手。

而围绕这一超级IP,作为版权运营方的阅文集团也并未急于收割套现,而是采取长线开发的姿态,实现了IP商业价值的指数型爆发。

作为阅文IP全版权运营的重要一环,《斗破苍穹》的改编动画于2017年1月先行上马。开播首日,动画全网播放点击过亿,一举打破了当时国内3D动画的首播纪录。在海外注册送体验金上,粉丝自发上传的视频花絮,也获得了极大的反响。

动画第一季之后,阅文乘胜追击,相继推出了特别篇1、第二季、特别篇2:沙之澜歌等作品,很快搅动饭圈热度,不断掀起新的追番热潮。《斗破苍穹》动画也成为名副其实的纪录收割机,多次打破国产3D动画纪录,创下了总点击量超过40亿、平均每集过亿的出色成绩。

在IP链条中,动漫作为从文字过渡到影视的中间地带,无疑是最合适的角色。从长远来看,在阅文IP开发体系中,高举高打的“动漫先行”战略,不仅为IP原始粉丝的初步转化奠定了基础,也成为之后撬动《斗破苍穹》内容生态爆发的基石。

2017年6月,阅文集团与万达无需申请免费送彩金、腾讯影业、腾讯游戏成立合资公司,整合业内顶级力量,宣布围绕《斗破苍穹》进行全产业链多业态的联动开发。

自此之后,《斗破苍穹》影漫游“三箭齐发”,在阅文“IP共营合伙人”制度的护航下不断提速,以高歌猛进之势席卷文娱产业。

2018年,由吴磊、林允主演的《斗破苍穹》改编剧在湖南卫视与腾讯视频热播。艺恩数据显示,《斗破苍穹》电视剧52城收视最高破0.94%,多次取得双网收视第一,注册送体验金份额占比第一,收官播放量破48亿并成功出海,于10月24日登陆韩国CHING TV热播。与此同时,同步上线的改编手游《斗破苍穹:斗帝之路》,也登上了腾讯游戏2018年MMO品类新进榜排名第1位。

从社交媒体的反馈看,无论动画、影视还是游戏,《斗破苍穹》都做到了各自圈层内的爆款,在用户中可以轻易带起巨大流量。一条从网文出发,覆盖漫画、动画、影视、游戏的开发通路,自此成功走通。

IP联动到文本衍生,《斗破》开启生态裂变新纪元

超级IP的价值,从来不仅在于它是一个好故事,更在于其文本背后庞大的世界观架构,所蕴藏的无限可能。

经过多年的发展沉淀,《斗破苍穹》四个字的影响力,显然已远远超越天蚕土豆的小说本身。从动画、影视到游戏,阅文的长线操盘背后,是一个以原著精神为核心,一点一滴积攒IP势能,并将其不断向外扩散和放大的过程。

当《斗破苍穹》动画本身已成为国漫的超级IP时,其在IP的文本衍生开发之路上,势必也将越走越远。

对标国际上的漫威宇宙或者DC宇宙,《沙之澜歌》之于《斗破苍穹》的意义,无疑是在内容延展性上,迈出了横向拓展的第一步。虽然脱离了小说原著文本,但《沙之澜歌》依然备受肯定,释放出强大的粉丝效应,这份改编成绩单,无异于为网文IP开发的下半场,打开了一扇新窗户。

正如阅文集团高级副总裁罗立所言:“一个IP的价值不仅限于网文已有内容本身,而是可以在IP架构的世界上持续创造。以《斗破》为例,单是其世界中塔戈尔沙漠这一隅、美杜莎女王这一个角色,在小说内容之外都有很多可以去发散、衍生的空间。《斗破》小说虽然早已完结,但《斗破》IP下的故事内容还可以持续有新,IP的生命力和价值也将获得持续提升。这次美杜莎女王的特别篇,就是我们一次积极的尝试。”

在某种程度上,《沙之澜歌》标志着阅文动画的品牌升级——从以IP原著驱动流量,走向以口碑驱动流量。从第一季到动画特别篇2,热度的不降反升,让《斗破苍穹》IP价值历久弥新,源源不断地圈“旧粉”,吸“新粉”,从情怀输出,向国民热度渗透。

这也让阅文动画的厂牌效应初显。在此次杭州中国国际动漫节期间举办的阅文动漫新品分享商洽会上,阅文一口气发布了20余部动漫新作,科幻、古玩、修真等多元品类布局,让“阅文出品”打破曾经低幼化的国漫标签,以“全年龄段精品内容”的崭新姿态,补全了国产动漫产业的结构短板。

“你中有我”的多业态联动试水,也让《沙之澜歌》在IP价值的流转上不断取得突破。

此前,通过改编动画、电视剧的IP联动,手游《斗破苍穹:斗帝之路》就曾获得超过50亿的流量曝光。此次的动画特别篇2与即将开播的动画第三季剧情,仍与手游联动定制开发,粉丝观看动画内容的同时也能同期玩到游戏内容并将这份热爱延续。

从长远来看,这种游戏、动画双向输出的内容运营新生态,保证了IP价值在用户间的双向联动和循环转化,也为IP产业链的不断流转延伸,解锁了全新的可能性。


编辑:mary

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