产业观察 | 2019中国视频付费注册送体验金发展的五大趋势

标签: 视频付费 来源:艺恩网作者:付晓岚2019-02-01
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[摘要]

此前,艺恩发布了《2018中国视频内容付费产业观察》,对去年中国视频付费注册送体验金变化进行了全面梳理。

此前,艺恩发布了《2018中国视频内容付费产业观察》,对去年中国视频付费注册送体验金变化进行了全面梳理。报告发现,中国视频付费注册送体验金正搭载着优质内容和用户的多元需求快速成长中,《延禧攻略》《偶像练习生》《创造101》等优质内容成为付费会员增长的核心驱动力,据统计数据,截止2018年12月底,中国视频会员超2.3亿,近三年复合增长率达119%,按此增速,2019年预计这一数字将被3亿打破。曾屡次打造出《延禧攻略》等爆款内容的爱奇艺等头部平台,将与头部制作方共同获得注册送体验金的更多机会。

同时,艺恩还对2019年视频付费进行了五大趋势预测,影剧等长视频内容、创新运营排播、AI技术及大数据和付费渗透率等将成为2019年视频付费注册送体验金发展的关键因素。

2019年刚一上线便热播的《皓镧传》《独家记忆》《怒晴湘西》《青春有你》等内容,为新一年的视频付费赢得不错的开局。随着内容制作水准的提升和技术的加持,中国付费注册送体验金还将有哪些发展趋势?

趋势一:影剧长视频优质内容继续驱动付费增长

2018年,以爱腾优为代表的长视频和抖音为代表的短视频都展现出巨大的流量入口价值,但长视频在专业化制作和故事情节力上更具吸引用户付费优势,剧集、无需申请免费送彩金内容将继续保持拉动付费高速增长的核心引擎作用。以增势来看,长视频平台仍将占据视频付费注册送体验金的主导地位。

用户对优质内容的付费意愿更强。以2018年剧王《延禧攻略》为例,该剧以服化道、人物、剧情有效拉动了爱奇艺付费会员的增长,登顶谷歌全球热搜电视剧榜首。《延禧攻略》充分证明了好内容是拉升付费的硬通货,用户愿意为优秀演员和高质量的作品买单。

基于庞大的视频用户群体,平台已逐步建立更高的话语权,吸引实力派无需申请免费送彩金人回流“小荧幕”。无需申请免费送彩金人入局网剧注册送体验金,说明了其对视频平台及网剧质量的认可,他们的加入也使得内容生产结构得到优化,进一步推动网剧质量的提升。如由无需申请免费送彩金量级卡斯陈坤、倪妮主演的《天盛长歌》,韩三平监制、叶伟民导演的《原生之罪》,均获得较高的质量评价和用户口碑。

根据爱奇艺和腾讯视频发布的片单显示,2019年,爱奇艺将推出《黄金瞳》《外八行》《租界少年热血档案》《新白娘子传奇》《国风美少年》《演员的品格》《恋爱捕手》等超过200部作品,《中国新说唱》第二季、《青春有你》《奇葩说》第六季等综N代爆款内容也将继续推出。腾讯视频也将推出包括《斛珠夫人》《三生三世枕上书》《孤城闭》《致我们暖暖的小时光》《鬼吹灯之怒晴湘西》《创造101》《明日之子》等内容。

未来,头部平台将以更高质量和数量的内容,配以合理的内容策略规划,在注册送体验金中建立高竞争壁垒。

趋势二:创新运营提升内容分发效能

在视频内容日趋丰富下,视频平台还将根据付费内容特性及用户观看习惯进行差异化排播、档期规划和剧场规划,进一步聚拢用户注意力。同时,在剧集上采用规模化“会员看全集”模式为内容排播打开了新思路。未来,为会员提供“更爽”的服务,增强其付费粘性,是各视频平台在运营上的重点探索。

2018年,爱腾优等视频平台迎合用户观看习惯的改变,在剧集题材和内容长度上调控,将不同剧集内容根据播放模式、圈层覆盖、剧集体量、题材类型等因素进行差异化排播,排列组合打出“组合拳”,使得多元化内容发挥其最大效能。

为进一步让渡用户观看选择权,爱奇艺《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》等18部以上剧集,腾讯视频《来自海洋的你》等剧集均采用了“会员看全集”模式,用户自主选择观看周期,享有更好的观看体验。同时该模式也对视频平台剧集储备数量和质量提出了更高要求,是显现平台内容实力的有力佐证。

爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖表示:运营策略是指导内容排播的指南针,安排什么内容,在哪个季节播出最好,要考虑多种维度,包括政策环境、数量、类型等等。数量多少是最合适的,女青年、男青年、少女等细分人群,如何配比是最科学的投资收益。

面对2019年手握海量精品内容这副好牌的头部平台,如何出牌成了发挥内容最大功效的关键之钥。根据不同内容、档期等多因素,契合灵活的排播更为科学,不仅更好触达用户,更能促发剧集话题长尾发酵,以此实现内容价值的最大释放。

趋势三:AI赋能用户娱乐体验及产业升级

2019年,视频平台的创新技术将在娱乐内容上的赋能更加广泛,不仅能够改善用户体验、保护版权、提高内容创作效率、促进内容精准分发,也将提升生态业务整体货币化能力,推动娱乐产业的生产变革。

AI技术颠覆了传统互联网刻板推送和单向搜索的娱乐获取途径,使用户触达更深入、内容分发更精准,在用户体验上,AI优化了用户在画质、流畅度等方面的观看体验,并通过分析用户观看行为,提供更贴心的服务。

以目前的最新技术,尤其是以AI渗透嵌入和优化内容制作、定制分发、精准营销和运营革新等领域。如爱奇艺已推出AI智能剪辑“爱创媒资系统”、智能选角“艺汇选角系统”等,《中国新说唱》中 AI帮助筛选邓紫棋担任明星制作人,人选受到了用户认可,也印证了AI选角的可行性。AI已贯穿于智能创作、智能生产、智能播放、智能标注、智能分发、智能变现、智能客服等娱乐生态系统中,促进娱乐行业健康生态建设。

趋势四:付费渗透率、定价等仍有较大开发空间

据《2018中国视频内容付费产业观察》统计,截止2018年12月底中国视频会员超2.3亿,包括爱腾优等视频平台未去重会员,在已达8亿的中国网民中,视频付费用户还有较大的增长空间。据国金证券分析师测算,爱奇艺、腾讯视频的付费渗透率在2018年Q3达到15%左右,付费渗透率还有很大空间,未来两三年仍处于红利期。

同样视频内容也趋于利好,呈现高投入、高产出态势,精品化发展成为行业共识。网剧《老九门》投资1.68亿、《心理罪》单集投入300万,都在为内容品质保驾护航。视频平台以优质内容为会员提供高质量的观看体验,但在定价显然低于内容价值,会员价格存在一定的开发空间。如流媒体巨头Netflix,设定三种套餐价格,近日还进行了第四次提价,将付费会员的营收再投入到内容的生产中,形成可循环的良性发展。

趋势五:IP多元变现提升用户ARPU值

随着在线娱乐产业泡沫加速消退,头部视频平台的商业价值逐渐显现,优质内容的持续输出仅是万里长征的第一步,更要将更多优质内容进一步打造成头部IP,依托内容矩阵实现多元变现,借势与用户多维度深度互动来提高付费粘性及拉新,为用户提供一站式服务以满足其需求,才是平台致胜的不二法门。

同时,IP多元变现可以有效提高单用户ARPU值,打通一个IP后,可从广告、付费会员、出版、发行、衍生业务授权等方面拓展变现方式,在一定程度上能够改善中国视频行业单用户ARPU值较低的问题。

对单个IP的生态链探索,不仅有助于实现内容IP价值最大化,也更好发挥其长尾效应。随着在IP内容多元变现的布局,可增强视频平台在用户触达、内容生态构建、货币化等方面的能力,有利于实现内容与平台更紧密的融合,推动IP价值最大化变现及品牌价值的提升。

编辑:mary

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