影视注册送体验金突变,剧情短视频临时扶正!

标签: 短视频影视注册送体验金 来源:影投人作者:四一2019-06-06
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[摘要]

此次火锅剧突然“转正”,也让行业嗅到了一丝启动备胎计划的无奈。

6月5日,腾讯视频推出“火锅剧”分账规则,旨在鼓励优质微剧、微综内容的创作,这是继爱奇艺之后又一家头部视频平台公布的短视频分账规则。不过腾讯推出“火锅剧”分账规则的时间节点有些微妙。前脚《九州缥缈录》临时撤档的风波犹在,腾讯紧跟着就推出了“火锅剧”的奖励规则,而且其内容表述在言辞中也略显草率,似乎是匆忙之举。在长视频领域向来游刃有余的腾讯视频,对网大、剧情短视频的扶持力度中规中矩,此次火锅剧突然“转正”,也让行业嗅到了一丝启动备胎计划的无奈。

腾讯视频定义的火锅剧为单集1-10分钟,具备完整叙事的微剧、微综,基于内容平台将项目分为S、A、B三个级别,在三个月内,三个级别的项目有效万次点击单价分别为500元、300元和100元。此外,针对爆款还有不低于100万元的激励金。

腾讯火锅剧合作方式

除了腾讯之外,爱奇艺早在3月份就已经发布了《剧情短视频付费分账合作说明》,其中要求,在爱奇艺上线的剧情短视频时长要在4-10分钟内且有剧情推进;要以竖屏为主;单部或每季净片时长不得少于120分钟,集数则不能低于30集。爱奇艺去年凭借《生活对我下手了》,将竖屏剧带入大众视野,今年则再次加码,推出“下手了”后续系列《导演对我下手了》。爱奇艺有望成为竖屏剧的头部内容平台。

爱奇艺剧情短视频分账规则

优酷在去年3月份宣布和今日头条合作,将旗下大量的影视作品剪辑成短视频,投放在今日头条旗下的西瓜视频上。去年年底,优酷又和微博在资讯类短视频领域展开合作,在素材源、编辑工具和分发扶持等方面推进资讯的短视频化。

不仅优爱腾加码短视频,二线平台也在积极抢占注册送体验金。背靠中国移动的咪咕视频在去年上线了AI直播剪辑官,首次把AI技术应用于世界杯赛事短视频剪辑上。不过咪咕的短视频内容集中在拥有版权的体育直播领域。

随着短视频的发展,注册送体验金已经出现了内容细分化趋势。抖音、快手等传统短视频平台主打社交,以分享生活为核心;优爱腾等传统视频网站则看中了剧情类短视频,以微剧、微综为主打;咪咕等二线平台围绕自身版权内容,正在探索短视频内容的多元化发展。

对于影视公司来说,短视频的意义更为重要,尤其是整个注册送体验金进入高压严管的状态之后,短视频可能成为最后一根救命稻草。近半年来,影视剧注册送体验金“意外”频频,本应6月3日上线的《九州缥缈录》连带着《封神演义》的大结局消失于荧幕、翻拍作品《半生缘》悄然撤档、古装剧《独孤皇后》《东宫》下架、《带着爸爸去留学》延播、《巴清传》《霍去病传》遥遥无期……监管趋严导致影视剧项目风险陡增,业内甚至出现了倒闭潮和转行风。以监管层透露出来的态度来看,高压严管已成为定局,甚至在未来放松的可能性也比较低,影视创作的空间不断收窄,短视频则成为了新的转型突破口。

对于平台方来说,短视频能够补充日渐匮乏的内容注册送体验金,并且随着5G商用时代的到来,短视频将成为新的盈利增长点。6月3日,工信部表示,将于近期发放首批5G商用牌照,意味着我国将正式进入5G商用元年。短视频的发展,很大程度上取决于技术的成熟程度。大部分短视频的基础设施成本都投入在宽带上,5G商用化将会全面提升移动端的网络速度,让短视频的运营成本大幅度下降。

短视频目前已经拥有6.5亿用户,其体量十分庞大,但是后续增长的动力却有下滑的趋势,其主要原因在于抖音、快手、火山小视频等短视频平台几乎全部是用户上传内容的UGC模式,内容良莠不齐、监管难度大而且缺乏剧情支撑,短视频仅对用户有短期吸引,没有长尾效应。短视频发展至今,不可能还指望老用户耗费一段相对较长的固定时间来刷短视频。碎片化娱乐带来的强烈刺激导致短视频内容几乎没有粘性,内容趋同又让观众极容易产生审美疲劳,内容上的短板显露无疑。

在这个时间点,腾讯、爱奇艺等传统视频网站纷纷将目光瞄准了剧情类短视频,原因之一是短视频注册送体验金已经成熟,用户规模足够支撑传统视频网站的入局,另一方面,他们本身丰富的内容创作经验有利于弥补剧情匮乏的短板。剧情类短视频本身就极为稀缺,即便西瓜视频、抖音曾多次宣称将会开发剧情类短视频,但是迄今为止仍未出现比较有影响力的作品。而传统视频网站正式看上了这一点,以自身内容优势在注册送体验金内进行精准抢位,爱奇艺推出的《生活对我下手了》就是以内容占领短视频注册送体验金的成功案例。其次,短视频平台所采用的UGC模式,不仅内容质量良莠不齐,而且风险极大,监管难度高。视频平台入局带入的创作团队相对较为专业,内容质量比较高,监管难度比较低。最重要的是,目前网络影视剧注册送体验金波动不断,高压监管已成定局,短期内没有放松的可能,而短视频的内容创作还有比较大的开发空间。平台方可以借助大规模的用户体量、本身的专业化创作、相对宽松的监管环境以及5G带来的行业崛起,把短视频打造成全新的盈利增长点。因此才频频加码。尤其是在长剧集屡屡折戟的情况下,越早入越有利于抢占剧情短视频的注册送体验金,爱奇艺已经推出了两部“下手了”作品,并由竖屏控剧场,在剧情短视屏领域已经抢先起跑,这也就不难理解为何腾讯视频如此仓促的扶火锅剧上马了。

对于影视公司来说,短视频体量小、风险较低,因而成为困难期转型或过渡的最佳选择。此前短视频剧《情绪料理》第一季,总成本仅有300万,在微博端口播出,最终全网播放量为两亿,成功打响品牌后第二季招商效果良好,迅速实现了相对的较大幅度盈利。300万的成本远低于传统的影视剧作品,甚至在网络无需申请免费送彩金中,都仅为“起步价”。

影视剧注册送体验金内出现了巨大的波动已经严重影响到了部分影视企业的生存状态,为了“活下去”,企业急需转型。网络视听项目中,网剧、网大监管不断收紧,创作空间十分局限;网综门槛较高,入局困难;唯独短视频成本小、体量小、风险低、回报较为稳定。借助6.5亿规模的用户注册送体验金和5G商用时代的到来,短视频极有可能成为影视公司迂回求生的关键产业。


编辑:mary

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