纪录片迎热潮,掘金正当时,分帐模式下如何抢先机?

标签: 纪录片注册送体验金 来源:麻辣娱投作者:年华2019-05-15
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[摘要]

借助70年大庆,纪录片地位将得到提升

近年来,国产纪录片的迅速崛起,一些优秀的纪录片登陆院线取得了不俗的成绩,比如2017年上映的反映慰安妇的纪录片《二十二》,就斩获了1.7亿元票房,让人为之一振。根据早些时候发布的《中国纪录片发展研究报告》显示,2018年共有16部国产纪录片上映,累计票房5.34亿,但一部《厉害了,我的国》就分走了绝大部分的票房,其他纪录片总和只有五千万上下。观众群体单一、票房低位、投资偏少、营销薄弱是目前纪录片普遍的现象,即便是记录片生产投入已经总计约47亿元,产业直接经济规模远超百亿的情况下,仍难掩这个新型产业的困境。

但可喜的是在新媒体的作用下,记录片得到了比较快速地增长,数据显示,去年与2017年相比,“纪录片”在微博的提及量从134万条增长到478万条,增幅高达 257%;“纪录片”的视频点击量从18亿次增长到47亿次,增幅在161%。而以视频网站为主要媒介的播出平台,2018年可点击观看的纪录片就已经达到2893部,纪录栏目有128档。点击量超过亿次的纪录片共有9部,排在首位的是《风味人间》,点击量高达10.7亿。

视频网站为纪录片提供了一个拉近观众的工具,而在今年可以说对于记录片来讲更是一个可能迅猛增加的关键一年。以新三板挂牌公司北京三多堂传媒股份有限公司为例,根据这家以纪录片为主营业务的公司2018年财报,其全年营业收入已超过8200万,毛利率接近27%。公告中称“公司还与腾讯、哔哩哔哩、爱奇艺、优酷等视频平台加深了合作,体现了公司创作向新媒体倾斜的战略布局”、“在纪录片国际传播方面,传统媒体依然是国际传播的重要传播阵地,但互联网已经成为重要一极。构建传统媒体、新媒体和线下活动相结合的立体传播格局已经成为传播趋势”。而收入中腾讯是其第三位的客户,收入为566万。可见新媒体已经成为纪录片企业新兴的客户,前景广阔。

记者观察发现,在70年大庆中纪录片热潮凸显,预示着纪录片注册送体验金迎来了发展的新机遇。

借助70年大庆,纪录片地位将得到提升

5月12日打开优爱腾等视频网站的主页会发现在导航栏全部出现了庆祝建国七十周年的专栏。其实早在4月25日,国家广播电视总局在北京就举办网络视听庆祝中华人民共和国成立70周年宣传活动。优爱腾在内的25家视听网站、部分省广电局和中国网络视听节目服务 协会的代表参加了活动。这次视频网站集中上线国庆专栏是迅速贯彻这次会议精神的体现,而且这种通过视频内容向国庆献礼的方式将一直持续到国庆节之后。

对于这个极其重要的节日,视频网站纷纷拿出自己的优质内容来营造良好的氛围,那就让我们来看看各家都亮出了一份怎样的“视频礼单”来:

优酷

在优酷70周年专栏中,设计了“汶川幸存者说”、“厉害了我的国”、“中国·复兴路上”、“ 中国·军歌嘹亮”、“精彩回顾:海军70周年阅舰式”、“中国·改革开放”、“青春·在奋斗中闪光”7个子栏目。从内容方面上看,前5个栏目是以现在比较流行的短视频的方式来放置与子栏目相关的视频内容,多以自媒体发布的内容为主,而“ 中国·改革开放”栏目提供了多部与中国发展有关的纪录片,“青春·在奋斗中闪光”则是把《青春斗》、《老师·好》、《等等啊我的青春》等今年上映的与青春有关的影片作为推荐的内容。

爱奇艺

爱奇艺方面,子专栏是“热血·致敬英雄”、“历练·花样青春”、“进步·时代新风”、“感恩·幸福生活”、“铭记·红色经典”、“点赞·新时代”、“崛起·人民海军70年”、“自豪·民生发展70年”、 “开放·辉煌中国”、“自强·世纪腾飞”、“锦绣·大美中国”等11个栏目。其中前五个栏目都是以电视剧、网剧、无需申请免费送彩金作为主要内容,《破冰行动》、《反恐特战队之天狼》、《战狼2》、《都挺好》等热门影视为主要内容,中间的栏目也是采取短视频的方式展现当前的生活,而 “自强·世纪腾飞”、“锦绣·大美中国”两个栏目集中播放《一带一路》、《美丽中国》等长纪录片。

腾讯视频

腾讯以“青年一代带着梦想出发”、“独家献礼建国70周年”等长标题分为12个子栏目,栏目设置以长视频和短视频相结合的方式,既有《何以生还》、《大江大河》这样的长剧集,也有《特种兵归来系列》等无需申请免费送彩金,更有《早餐中国》、《纪实72小时》等自制纪录片,可谓内容丰富、落点多样。

纵观各大视频网站,向建国70周年献礼已经成为今后一段时间的主要方向,而就内容来看,弘扬正能量、现实题材的影视内容将成为主流内容,通过镜头来展现祖国70年的风云历程是最为直接的方式,有别于剧集和无需申请免费送彩金的,纪录片在讲述、描述波澜壮阔历史画卷时显然处于比较优势的地位。

纪录片或接影视内容整顿之风成为崛起的题材类型

在当前古装受限、娱乐控制的背景下,各大制片方都在苦苦寻求在政策规定下的夹缝地带,特别是在政府主导的加大主流舆论的传播力度、拓宽主旋律与正能量内容的传播空间的要求下,无论是剧集还是无需申请免费送彩金、网大、网综都比以往更加注重现实题材的挖掘。可事实上,把握好政策与艺术的平衡并非易事,现实题材无非是家庭伦理、涉案悬疑、青春爱情、行业职场等几个类型,而这几种类型对于剧本内容的掌控不利,会偏离国家要求的反映现实生活的标准。比如家庭伦理剧会成为婆婆妈妈的唠叨剧、行业职场会沦为办公室恋爱剧,因为既要突出矛盾又要传达优秀的思想,尺度拿捏非常重要。就今年上映的现实题材影视内容来说,这方面都存在或多或少的问题。

就观众口味来说,以年轻人为主的网络视频群体对于落于俗套的内容具有天生的排斥,想做一部叫座又叫好的作品确实很难。但纪录片却恰好对现实题材的匮乏进行了有效的补充。由于记录片多是采取真人真事的写实拍摄手法,对于观众具有天然的亲近感,BBC和《舌尖上的中国》系列都是具有代表性的例子。

由于不依赖于演员和特效、制作周期短等,记录片制作成本较低,而因为来源于生活,内容把控的难度也比较小,主要依靠讲述内容、拍摄构图技巧等,这就比剧集、无需申请免费送彩金操作起来更加容易。特别切入一些特殊事件、特定群体,比较容易引起观众的兴趣和共鸣,可以获得一定程度的关注和热度,相信在庆祝祖国母亲生日的期间,纪录片将持续得到各大平台的推荐和观众的目光。

分账模式下纪录片企业迎来掘金好时光

虽然纪录片受众群体比较小,体量无法与网剧、无需申请免费送彩金相提并论,但不容忽视的是在平台的加持下,纪录片已经成为分账体系中的一个不可获取的组成部分。比如爱奇艺记录片合作条件中,要求单集时长不得少于40分钟、制作水准专业精良,付费分成按照A、B两档,分别是一集1.5元至1元、分账比例:50%,而A级独播,B级非独播。优酷纪实品类合作细则中,合作方总收入=会员分账期分账收入+广告分账期分账收入,而员分账期计算是合作方分账收入=纪实影片会员观看总时长/影片总时长 x 定级单价x时长奖励系数。对应分级的分账标准是S级5元/部、A级3元/部、B级2元/部、C级1元/部,时长奖励系数是时间为标准,小于2小时的0.5,小于6、小于8、大于8小时的分别是1、1.5、2。

在分账制度日趋成熟的趋势下,平台将纪录片纳入分账体系显然是对于纪录片寄予了希望,也侧面印证了纪录片有比较广阔的注册送体验金预期。以目前优爱腾三家视频网站的纪录片储备来看,多以《蓝色星球》、《贝爷大冒险》等国外优秀纪录片为主,本土纪录片数量从数量上和质量上还有很大的差距。从播放热度来看,基本上可以与一些中等体量的网络剧、网大比拼。比如腾讯就在自制纪录片上发力,连续推出《早餐中国》、《纪实72小时》、《了不起的村落2》等,像反映普通人生活的《纪实72小时》,13集收获2.5亿的点击率,这样的成绩让人不得不对纪录片的前景充满了希望。

如果能找到好的切入点,不管是从人文角度,还是现实生活,切合下半年平台宣传的需要,纪录片会出现一个排片的小高潮,陆续会有与建国70周年的纪录片上线,而在斩获点击率的同时,也一定会为片方带来不菲的经济收入,对于一些小型、刚起步的公司来说,甚至对于部分以短视频起步的团队来说,在网剧、网大、短视频注册送体验金已经成为一片红海后,纪录片或成为另外一个小风口,紧握注册送体验金脉搏、牢牢抓住观众的观影兴趣可能在影视行业不景气的当下,找到一条康庄大道!但有一点还需要提醒即将入行的人们,做好内容是亘古不变的道理,如果只想取巧,那就像前几年网剧、网大一样,做就做大浪淘沙后的那几颗金子!

编辑:mary

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